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[图文]关于中国电视交易市场变迁与成长
 
慧聪网   2005年7月4日10时45分   信息来源:《综艺》杂志    

  上海电视节、北京国际电视周、四川电视节、中国国际广播影视博览会被业界誉为中国广电行业会展经济的四大知名品牌。今年北京电视周停办一年,对上海双节的影视节目交易市场的负责人张明认为,这对上海的招展非常有利。

  内地电视节节目交易市场于上世纪八十年代起步,当时在规模上、规格上都有所局限,而各电视节交替举行,两年一办,四年一办的运作方式使每年全国性的节目市场在几个地方轮回。在这一时期,通过电视节了解电视节目市场风向也逐步成为业内人士的共识。一方面,各电视节目制作机构带着自己的产品来电视节上寻找市场;另一方面,电视台也希望能够在电视节上获得高质量的电视节目,满足自身的需求。

  1993年,北京电视周率先调整为一年一办。随着举办周期的缩短,电视节的节目交易市场也由计划性的轮流举办向市场性竞争转变。2002年,上海电视节也由两年一届改为一年一节,2003年中国国际广播影视博览会从首届起便设定了每年举办的规章。

2004年参展机构地区分布

2004年参展机构地区分布

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  从时间上,北京电视周5月份举办,上海电视节6月,广博会在8月,四川电视节在11月举行,形成上下半年两分天下群雄并起的局面。

  电视节目市场数量的增加无疑形成了对节目参展商资源的争夺,因此,近两年依赖各个电视节的节目交易市场的参展商数量在不同程度商出现了下降,但与此同时,各大电视节交易市场也由起初的盲目升温逐步进入冷静寻找对策与细分市场,加强市场交流,提升服务上来。

  从2002年起,上海国际电影节和电视节统一到一起合办,因此,上海电视节电视交易市场与国际电影市场合并,成为现在的国际影视市场。

  立足于上海这一国际性城市平台的优势,上海的国际影视节目市场一直是中国电视节目进出口的主渠道,保持着很高的国际性。在2004年参展机构中,中国内地占60.13%,中国内地以外机构来自日本、韩国、新加坡、马来西亚、美国、加拿大、德国、英国、澳大利亚等。

  有一段时期中国内地以外电视机构的展台数甚至超过内地机构的展台数。

  同时,调查服务也是上海国际影视节目市场的一个特性,即在传统展会服务的基础上注重挖掘节目市场潜力,整合行业信息,为参展机构提供研究性、调查性服务。从2002年起上海电视界组委会与内地媒介研究机构合作,对当前热点电视节目市场进行研究,推出电视节目市场的专项分析报告。今年将推出《中国电视体育市场报告2004-2005》等。

 
作者:王英霞 
 
 
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