此外，公司还得到文广新闻传媒集团的特别“照顾”：享有广告经营自主权和电视剧的单独购买权，而这两样大权此前都由集团营运中心统一掌管。在进行市场化经营的同时，营运中心也十分注重集团利益与频道利益的结合，从大局出发，比如中超、体育新闻、AC米兰等等项目上支持集团大量的广告时间，没考虑打破版面回报多少的问题，这也是拉动文广集团频道走向全球的举措之一。

    广告代理策略

    一大、三中、五小

    东方卫视已经形成了“群狼代理制——即一大，三中，五小”的广告代理公司结构。一大是指一个广告总代理公司——上海东富传媒广告有限公司，代理频道70%的广告时间；三中分别是：上海财今文化传播、上海天视文化和北京三星影视，共同承担20%多的广告时间；其余五家就是节目制作带广告的制作公司。万荣认为，上海是个高端客户云集的地方，有一到两个大的广告公司做大客户的服务，而中等客户则交给中小广告公司，这样格局清楚，而且不容易引起冲突，一些轻度的竞争有助于促进发展。

    “东富借东方卫视这条大船开始试水。其实卫视的内容和平台的成功是决定我们经营成功的先决条件。跟内容之间的互动和结合，才是今后广告公司的发展方向。”东富传媒董事总经理王玉广表示。

    当记者问及为什么选择东方卫视进行合作时，王玉广表示：“东方卫视是一个具有全国影响力的平台，很难想象安徽卫视或者湖南卫视会去直播温家宝总理访美，而东方卫视去直播就显示出了一种大台的风范。”

    万荣表示，营运中心灵活地把握着整个广告经营的策略，能够根据客户的实际情况和市场新的变化、要求，制定相应的广告产品和政策。广告客户的开拓完全依据市场来操作，营运中心可以帮客户对号入座，找到品牌投放的最适合方案。“我们处于运动战的阶段，精确制导，定点攻击，做到有效覆盖和收视。”万荣说。

    品牌推广策略

    飞艇横空出世 鲜橙圆润清新

    东方卫视的台标设计无疑是成功的，单纯从视觉来看简洁大气、容易识别、冲击力强。陈梁解释了标志含意：“东方卫视的标志实际上从含意上来说，本意是红日五星。红日是秉承东方电视台的理念，红日还是比较符合中国传统审美和现代审美的需求，五星是卫星电视的通用标志，具有扩张感。这样的标志最大的好处就是印记鲜明。大家口头常常提到的鲜橙是一个推广概念，寓意是新鲜、圆润，饱含汁水，有生命力和活力。” 标志的主设计师胡羿说：“上海东方卫视，就象个人见人爱的鲜橙，有鲜美的口味，丰富的营养。同时，圆润的鲜橙又可以演变成地球。”

    东方卫视此次改版，专设形象工作室对频道的形象、栏目、主持人进行统一的定位包装，力求栏目设置、主持人包装与频道整体形象的吻合；而且在宣传上也通过精心完善的策划，完整地传达出了其现代都市、青春鲜亮的整体形象。东方卫视准备了周密的开播宣传推广计划，同时清新隽永的“红色系列”宣传片在北京、上海、广州、深圳四地的高级商务楼宇电视，以每天播出80次的频次全面开花，带给行色匆匆的白领们耳目一新的传媒概念。

    为了更好营造东方卫视“横空出世”的影响力，东方卫视在２００３年国庆节那天在上海外滩、徐家汇等人流汇聚之地利用飞艇、游船进行气势庞大的“水、陆、空”三位一体宣传。“从那一天起，我们专门租了一个飞艇，上面悬挂着东方卫视的醒目标志，整天盘旋在黄浦江的上空，让整个上海市的市民和前来旅游观光的人们，随时抬头都可以看见，轰动整个上海。”万荣对这个创意感到格外满意。在10月1日到12日期间，飞艇飞行覆盖所有上海的商业黄金地段，每天按“徐家汇—淮海路—人民广场—南京路步行街—陆家嘴”路线飞行，这种冲击力不言而喻。