付费频道已经在上海、北京、大连、成都等地相继推出，与媒体的热闹炒作相比，业务的发展似乎冷清了点，上海9个月仅仅发展用户5000户左右。 各频道运营商和节目制作商共同面临着费用水平超过观众心理预期、频道内容匮乏等发展难题。如何突破瓶颈，将这1000亿元稳妥地赚到口袋里，一时间又成了热门话题。
据亚洲有限与卫星宽带协会（CASBAA）报告预测，2010年，中国电视付费频道用户数量将达到1.28亿户，有1000亿元的收视市场规模。机顶盒的销售也是很大一块，目前，国内机顶盒的售价在1000元左右，假设2010年的机顶盒售价5000元，这个市场的规模也将达到6000个亿。另外，电视收费频道的普及还将带动数字电视的大幅腾飞，拥有数字电视的家庭数量将从目前的790万户上升至2010年的1.66亿户，以平均每台电视3000元人民币计算，市场规模将达到5000亿元，加上前两个市场，整个收费频道的市场规模将是惊人的7000亿元。
一石激起千层浪，庞大的市场吸引了众多眼球。
中国市场之潜能
“中国将成为未来世界最大的付费电视市场。”有关传媒界人士如是说。 根据2003年5月中旬的报告数据显示，目前西欧的数字付费电视订户数为2400万，预计到2007年会达到4900万。美国6900万有线电视用户中，80%是付费电视用户。在香港，收费频道已覆盖30%的家庭，该比例将在3年内达到50%。虽然，目前中国收费频道的发展仍处于起步阶段，但市场发展潜力巨大。
北京广播学院的传播学硕士研究生郝士恒告诉记者：中国是电视大国，电视收费频道的发展有广阔的前景。电视收费频道作为一个产业，必将影响到整个产业链的发展，诸如内容产业和接收终端制造业的发展。今后几年，随着电视收费频道的普及，将拉动内容生产、有线网络、设备等相关产业的共同繁荣。
北京广播学院媒体管理学院传媒经济学博士罗霆表示：“收费频道在中国内地有着非常广阔的市场前景。据不完全统计，目前中国收费频道的用户已有5万户。”
其实，早在3月份的一次研讨会上，广电总局有关领导就在讲话中提出，两年内将推出30个左右付费影视频道。
在7月3日广电部门召开的《全国有线数字电视试点工作动员会议》上，广电总局又提出了新的规划，未来在全国范围内播出的付费电视频道达将到150套，涵盖娱乐、资讯、知识、服务、欣赏、教育六大方面。其中，1/3付费电视频道由中央电视台等中央电视机构自办，或与省、系统外拥有资源、资金等优势的部门行业、社会机构联办；其余2/3由有实力的省开办。昂贵、单调之烦恼 虽然中国发展收费频道的市场潜力巨大，但由于受各种因素的制约，电视频道收费的发展还比较弱小。要使其健康快速发展，还需要打破诸如价格昂贵、内容单一等瓶颈。
据广电总局和电影频道启动的“电影观众入户调查”来看，观众对收费电影频道的建立是予以首肯和支持的，但他们对频道推出后的收费价格如何，电影质量如何也深表关注。
