十、 关键词：活动经济

    与报纸策划引起了广泛争议相比，电视台近年来大张旗鼓策划的各类大赛、评比等媒介事件不但少闻异议，而且被当作电视产业新的经济增长点受到了不少热情的欢呼。个中原因恐怕与报纸一向被当作新闻纸（尽管在厚报时代新闻的内容已经不足几分之一了），而电视在本质上被看作娱乐工具的传统认识有关。“活动经济”成为04年广电研究中又一个受到关注的热点话题。

    与此相关的文章几乎一边倒的是对电视台大办“活动经济”、办好“活动经济”的经验总结。例如，《电视研究》2004年第7期推出的“本期话题”就是《大活动促发大活力——中国电视媒体大做“活动经济”文章》，文章认为央视每年举办的青年歌手大奖赛、经济年度人物颁奖典礼等具有广泛影响力的品牌活动，不仅有很好的社会效益，更重要的是带来了巨大的商机。央视在04年共举办了42项大型活动，平均每个月就有3－4项。央视活动经济的成功也引来许多省级电视台的效尤。例如，广东电视台着力打造“美在花城”广告新星大赛，宣称要搞“姿本经营”，要让选美成为电视产业经济的新亮点等。[48]

    相对于业界的兴奋，学术界对电视活动经济的态度则比较低调。有的研究者含蓄指出了电视选美的男权倾向、电视活动背后体现出的话语霸权 [49]等，但这种学术上的指认多少也透露出面对强大的市场逻辑颇感无奈的心态。

十一、 小结

    04年广电研究中其它受关注较多的话题还有：凯利事件引发对BBC公信力及其管理体制的思考、电视新闻深度报道的操作理念和叙事手段等等，限于篇幅，无法展开了。04年广电研究的话题虽然比较散，但就其研究本身而言，却既有某些比较稳定的特征，又呈现出一些新的问题，大致可归纳为以下三个方面：

    一是多元研究立场之间缺乏有效沟通。04广电研究中呈现出两种不同的逻辑——市场资本逻辑和社会公益逻辑。通过对上述十大关键词的分析不难看出，这两大逻辑的制衡与博弈往往并不在同一问题内展开。前者在主流研究课题中处于绝对上风，而后者往往只能通过“对农传播”这样的边缘性课题寻找一点生存的空间。两大逻辑之间缺少必要的沟通，是否会让我们在某些问题上急功近利而在另一些问题上又怨天尤人自说自话？恐怕还值得研究者深思。

    二是已开始注意到科学研究方法的重要性，但大量的文章仍然停留在重观点、轻证据的层面上。少数使用实证方法做出的研究报告也存在着样本选择随意、操作程序不够规范等问题。与新闻传播其它领域的研究文章相比，广电研究在方法的规范上显得更弱一点。

    三是实践拖着理论走的现象依然存在。04广电研究中的大量文章都是业内人士执笔或由业界出面，就某一前沿现象召开研讨会，组织一批专家发言的形式出现的。密切关注实践动态，理论联系实际，这本无可厚非。但一个成熟的理论观点必须要有充分的时间酝酿，也必须和风云变幻的业界动态保持必要的距离。像现在这样，实践界出了一种新现象，马上就涌出一批“理论”文章的情况恐怕也未必能真正形成理论与实践的良性互动，更惶论产生能与国际学术界对话的理论成果了。

注释：

[1] 黄升民 《先行者的苦恼与思索———试析广播媒介的产业化经营》，