２００４年中国宽带仍在持续发展，但发展速度有所放缓，宽带市场逐渐从接入扩张期转入“内容为王”、“应用为王”的内容时期。作为新兴宽带内容，ＩＰＴＶ受到前所未有的关注。各大运营商相继表示要把ＩＰＴＶ作为宽带应用的一个发展重点，那么ＩＰＴＶ的市场前景如何，能否成为撬动宽带运营商赢利的新支点？它在发展中所面临的困难又有哪些，将如何解决？为此，《通信信息报》采访了信息产业部电信研究院通信信息研究所汪卫国研究员。本文摘录如下，以飨读者。

    记者：请您介绍一下当前IPTV的市场环境，它能否成为拉动宽带互联网发展下一个赢利点？

    汪卫国：ＩＰＴＶ的发展受到来自技术进步和市场需求的共同推动，主要体现在（１）视频压缩技术的进步，使得视频节目能够以较低的码流达到较高的画面质量；（２）宽带网络的发展，为ＩＰＴＶ提供了可靠稳定的传输通路；（３）宽带用户的消费需求尚未得到满足，互联网上的业务和应用还停留在窄带时期；（４）电信运营商广为部署宽带接入，却没有得到足够的收益，其赢利方式还局限在接入费用上。从以上来看，我国ＩＰＴＶ市场发展的内在技术因素和外在需求因素基本成熟，ＩＰＴＶ市场已经开始起步。

    ＩＰＴＶ是新兴产业——互联网和传统产业——电视相结合的产物，一方面改变了互联网免费提供业务的模式，另一方面也改变了传统的电视收看模式。这一服务形式能够满足宽带用户对宽带应用和业务的需求，同时也能够为运营商带来潜在的丰厚的利润。可以说ＩＰＴＶ是运营商的宽带接入发展到一定阶段时，挖掘新的用户增长方式和业务量增长方式的一个好的途径。ＩＰＴＶ将成为拉动宽带网络发展的一项关键应用。尽管如此，作为一种新兴的业务，ＩＰＴＶ的发展又面临着诸多的难题，譬如技术障碍依然存在、运营模式尚未成熟、来自政府的政策管制等。

    记者：请问您认为IPTV的发展趋势将会怎样？目前的主要制约因素有哪些？电信运营商应该如何应对？

    汪卫国：作为一种高端业务，ＩＰＴＶ在起步阶段的发展将会呈现以点带面的发展态势，考虑到每用户成本问题，初期会在经济水平高的个别城市中，特别是人口密度大的局部地区部署，随后将带动ＩＰＴＶ的全面发展。从目前形势来看，制约ＩＰＴＶ发展的主要因素在于（１）电视节目等视频内容的缺乏；（２）目前尚没有可以借鉴的成熟的商业模式；（３）作为新进入者，面临来自传统电视公司的竞争，电信运营商发展ＩＰＴＶ的相对空间狭小；（４）宽带网络上大规模的提供ＩＰＴＶ业务是否可行还没有实例。

    电信运营商部署ＩＰＴＶ业务首先要对市场环境和竞争态势进行深入的研究，其次应进行统一的网络和业务规划，最后还应该确定合适的运营模式。

    记者：由于 IPTV需要对现有的宽带网络进行改造，那么，在您看来，目前的技术在市场应用上是否已经成熟？

    汪卫国：相对于语音和数据业务，视频数据的传输需要更高的带宽，对时延的要求也非常严格。从接入的角度来看，我国现有的主流接入方式ＡＤＳＬ目前开通的带宽并不能满足ＩＰＴＶ业务的带宽需求。从国外电信运营商开展ＩＰＴＶ所采用的接入方式来看，多数采用高速ＤＳＬ接入，如ＶＤＳＬ、ＡＤＳＬ２等，也有一些直接用ＦＴＴＰ的接入方式，在接入带宽上能够满足ＩＰＴＶ业务传输的基本要求。从网络层面来看，ＩＰＴＶ所能够提供的各项业务（如ＶＯＤ、直播电视等）的业务特点决定了其承载网络应该是一个具备存储能力的高可靠性的网络，不仅需要增加相应的视频头端设备以及各种支撑软件，一些原有设备也应具备支持视频传输的能力，而且对网络结构可能会产生一定的改变。因此，电信运营商提供ＩＰＴＶ需要对现有的宽带网络进行一定的改造，目前来看技术上应该没有太多问题。

    记者：请您对IPTV的运营模式提几点建议？

    汪卫国：ＩＰＴＶ把以通信为导向的互联网业务和以内容为导向的电视业务结合在一起，其优势主要在于ＩＰＴＶ具备天然的交互性，更容易实现用户服务的个性化，而主要的劣势则在于电信运营商不直接掌握节目源。经营ＩＰＴＶ业务的前提是拥有视频资源，电信运营商寻求与内容提供商的合作并建立合理的合作模式将是电信运营商取得视频运营成功的关键因素之一。

    从全球的发展情况来看，目前部署ＩＰＴＶ业务较为成功的运营商均采用了捆绑服务的模式，即为用户提供语音、高速数据和ＩＰＴＶ的捆绑服务，这样的运营方式一方面迎合了用户的消费心理，能够保持用户的忠诚度，另一方面，也能够大大提高运营商的每用户收入。

    对我国电信运营商来说，ＩＰＴＶ是一个全新的领域，运营商缺乏足够的运营经验，在这种情况下，把ＩＰＴＶ作为一项单一业务推向用户并不可行。借助广大的电信用户基础，充分利用拥有多种电信业务的优势，实施ＩＰＴＶ业务与传统电信业务捆绑的运营模式，可以以优惠的资费吸引用户，有助于用户对ＩＰＴＶ业务的认知，加快ＩＰＴＶ业务的推广速度。